近年来，东莞玩具企业面临国内外严峻挑战。不少玩具企业积极对接文化创意产业，推进“玩具+”融合发展。记者从东莞多家玩具企业了解到，有一些玩具企业瞄准手游、电影市场的前景，主动对接手游品牌，获授权生产同名手游玩具。
记者了解到，近期，“现象级”手游《愤怒的小鸟》改编电影即将在今年8月上映。来自东莞凤岗一家玩具企业生产车间热火朝天，《愤怒的小鸟》车模玩具和场景玩具系列已上线生产。届时，将会与电影同期上线销售。
15日，在东莞凤岗美驰图实业有限公司的展示厅里，《愤怒的小鸟》的卡通形象以及摆放在陈列架上各式小鸟驾车的造型引起了参观者的注意。
陈列架上，各种颜色的小鸟既有开着小车的，也有开着摩托车的，还有开着工程车的……大小不一，形状各异，最大的共同点就是，神情全都怒目圆睁，满脸气愤，一些小鸟还龇着牙，甚是可爱。据悉，《愤怒的小鸟》是由Rovio开发的一款休闲益智类游戏，首发于2009年12月。游戏讲述了小鸟与肥猪的一系列故事。2016年，游戏被改编成同名电影《愤怒的小鸟》。电影《愤怒的小鸟2》将在今年8月上映。
“我们已经生产了10个系列，之后的还在研发中。”据该公司销售经理关先生介绍，其公司是手游《愤怒的小鸟》车模玩具和场景玩具的唯一授权生产方。关先生指着一款灰色的驾车小鸟玩具告诉记者，这款玩具开发了“心灵感应”模式，即两款驾车小鸟只要距离较近时，就会因感应而开口欢唱起来，就像连接上WIFI一样，颇具互动性。据了解，这也美驰图公司首次与手游品牌对接，获授权生产车模玩具。
近年来，东莞玩具企业积极对接手游、电影等文化创意产业，推进融合发展。以美驰图公司为例，此前该公司就成功对接了知名动漫企业漫威公司，生产了蜘蛛侠、绿巨人、钢铁侠玩具系列，而广东智高文创公司也对接过东莞本土动画片《转战-超旋斗士》。
即便如此，“玩具+手游（电影）”的做法并未在东莞玩具企业行业得到推广。“目前，我们还是以生产国外的豪车车模为主，还没考虑向‘玩具+手游等文创产业’方面延伸。”据裕利东莞玩具制品有限公司负责人介绍，今年整个玩具企业比较惨淡，但是裕利公司依托既有的客户资源，生产还比较正常。该负责人也表示，未来不排除向“玩具+手游等文创产业”拓展。
记者了解，为推动东莞企业借力品牌授权商业模式加快转型升级，东莞市政府此前推出了品牌授权资助政策，三亿体育APP下载连续5年累计资助达9000万元，对于符合条件的东莞企业，给予品牌授权保底费用50%-30%的资助。公开数据显示，截至2017年底，有14家东莞企业成功获得政府品牌授权资助，合计获得资助资金728万元。帮助东莞企业完成品牌授权合同43份，授权合同总金额达5912万元。获得资助企业营业额合计达到8.8亿元，其中属于获得授权资助授权产品销售额近3亿元。
